Mercado Pago
Una identidad que se adapta sin perder su esencia
Cliente
Mercado Pago
Año
2024
País
Chile
Sector
Fintech
En un ecosistema financiero cada vez más competitivo, Mercado Pago enfrenta un desafío clave: reforzar la confianza como marca y consolidar su presencia como banco digital, sin perder la identidad fintech construida.
La solución estratégica fue clara: integrar su sistema visual al universo de Mercado Libre, sin dejar de ser Mercado Pago. Generar una asociación positiva con el e-commerce más importante de Latinoamérica y mostrar que forma parte de una misma compañía y que comparten la misma visión de futuro.
Rebranding
Visual Identity
Digital Assets
El color cambió, pero el propósito se mantuvo.
Desde VEO, tuvimos la misión de acompañar la transición hacia el amarillo —el territorio visual de Mercado Libre—, manteniendo la coherencia, la diferenciación y la funcionalidad de una marca con identidad propia. El principal objetivo: comunicar solidez y generar consistencia en cada punto de contacto. Así, tuvimos que adaptar todos los recursos a un nuevo código marcario.
Probamos, ajustamos, reconfiguramos.
Recorrimos muchos caminos hasta llegar al resultado exacto: obtuvimos un sistema visual robusto, adaptable y alineado a la narrativa estratégica de Mercado Pago. Una marca que no pierde su esencia, pero que ahora está inmersa en el gran universo amarillo de Mercado Libre.
Esta primera adaptación es solo el comienzo de la transición de la marca hacia su nueva identidad. Una señal clara de evolución: el mismo espíritu, en un nuevo lenguaje.
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