Mercado Ads
Personas reales. Impacto real.
Cliente
Mercado Ads
Año
2024
País
Latam
Sector
E-commerce
Mercado Ads es la plataforma Ad Tech de Mercado Libre que ofrece a marcas, agencias y vendedores, soluciones para impactar audiencias valiosas durante todo el recorrido de compra, aprovechando todo el poder de la First Party Data única que brindan el e-commerce y la fintech Nº 1 de América Latina.
Campaña de Lanzamiento
Identidad visual
Evento
Diseño Editorial
Desafío de marca
Las soluciones de Mercado Ads, históricamente asociadas a Search ahora acompañan al consumidor en todas las etapas del funnel. Pero, ¿cómo convencer a las agencias y a las grandes marcas de que una campaña de Awareness no llegará a la audiencia correcta si Mercado Libre no forma parte de su plan de medios? La campaña FOMA inspirada en el término FOMO (Fear of Missing Out) que también dio origen al libro de Patrick J. Mc Ginnis, introduce un término específico para lo que padecen los CMOs: Fear of Missing Audience. O dicho de otra forma, el miedo a que esa campaña en la que invertiste tiempo, dinero y estrés sea un fracaso.
¿Qué hicimos?
Nos ocupamos de la amplificación de ese concepto diseñando una variedad de piezas en diversos formatos como presentaciones, assets para paid media, redes sociales y la landing de FOMA, todo en el marco de su campaña de lanzamiento digital. Para mantener vivo el concepto, la estrategia se basó en eventos, acciones de marketing directo y un libro. Sí, un libro escrito por Patrick J. Mc Ginnis que se presenta como una guía práctica que invita a los marketers a leerlo y superar el FOMA.
Este libro fue un gran desafío, le dimos vida en formato e-book y físico, nos encargamos del diseño editorial de ambos. El libro en papel ya cuenta con más de 1000 ejemplares y se entregó a los asistentes de eventos claves propietarios de la marca, como Mercado Livre Brand Experience en Brasil, y Top Marketers Summit FOMA Edition en Argentina, México, Chile y Brasil.
También tuvo su evento exclusivo como el Top Marketers Summit FOMA Edition, para el que desarrollamos un Key Visual que luego se aplicó en piezas digitales, merchandising, activaciones, colaborando con las productoras de Argentina y Chile. En los eventos de México y Brasil, participamos como Brand Keepers cuidando la identidad de la campaña y la marca.
