SaltMe®!
Full Flavor, Less Sodium
Cliente
SaltMe®!
Año
2021
País
Estados Unidos
Sector
Alimenticio
SaltMe®!, es la marca de papas fritas reducidas en sodio con base en Miami que llega para satisfacer a todos aquellos que desean tener un estilo de vida más sano, sin dejar de darse un gusto cada tanto.
En un momento donde los snacks saludables cobraron protagonismo en la dieta de las personas, nos eligieron para hacer su rebranding y construir un posicionamiento sólido y diferenciado.
Rebranding
Posicionamiento
Identidad visual
Identidad verbal
Packaging
Desafío de marca
Nuestra misión fue crear una nueva identidad y establecer un fuerte posicionamiento para una marca innovadora. SaltMe®! buscaba ingresar y destacar en un mercado súper competitivo como el de los “low-sodium snacks” de Estados Unidos con una propuesta de valor única: reducir la ingesta de sodio en un 50% sin comprometer el sabor de las papas fritas.
¿Qué hicimos?
Construimos una nueva identidad desde cero a partir de tres decisiones estratégicas:
1. Posicionar a SaltMe®! como la mejor opción de snacks bajos en sodio para todos los “flavor lovers”.
2. Elegir una gama cromática que le permitiera pertenecer al mercado low-sodium sin perder el “sabor”.
3. Lograr un aspecto premium para diferenciarse de la competencia sin perder el código impactante del consumo masivo.
Replanteamos el propósito, la visión y los valores de la marca para establecer un posicionamiento sólido y sintetizamos su propuesta de valor en un claim simple, claro y directo: “Full flavor, less sodium”.
Simplificamos el logo para hacerlo más humano, honesto y amable a la vista, características acordes a un consumidor cada vez más consciente y exigente. Desarrollamos una gama cromática inspirada en la industria de la sal y los productos bajos en sodio para diferenciarnos de la competencia y ganar un lugar en el mercado. El sistema visual se complementa con la elección de una tipografía moderna y una selección fotográfica que incluye personas, productos en contexto y packaging para desplegar todo el universo SaltMe®! de un modo cercano y coherente.
Rediseñamos el packaging por completo con acabado mate y aplicamos un “swirl”, el elemento más importante de la marca, en el background para generar versatilidad, profundidad e incrementar la percepción de premiumness en el punto de venta.
