Mercado Play
El entretenimiento también vive acá
Cliente
Mercado Play
Año
2025
País
LATAM
Sector
Marketing & Entretenimiento
En este fascinante episodio, llevamos nuestras creative skills a la red yellow carpet de Mercado Play: la plataforma de streaming gratuita de Mercado Libre.
¿El desafío? Darle visibilidad a esta nueva propuesta. Posicionar el entretenimiento en el mismísimo centro de la escena. Transformar el comportamiento de millones de usuarios que llegaban al sitio de e-commerce con una mentalidad exclusiva de compra. Llamar su atención. Atraerlos desde la home de Mercado Libre y ofrecerles un sorpresivo giro de trama: la oportunidad de explorar y darle play a un catálogo imperdible de pelis y series sin costo. Así de accesible. ¡Flash!
Assets digitales
Estrategia
Lights, creativity, action!
Con mucho hype cinéfilo de por medio, diseñamos una campaña maratónica de main sliders. Una estrategia de planificación semanal basada en distintos contenidos: series, pelis, momentum cultural y propuestas orientadas por audiencia.
Además, comunicamos cada título desde tres escenarios estratégicos: “The Value of Free”, “Nostalgia & Emotions” y “New Appreciation”, a través de mensajes divertidos, provocadores y muy cómplices con los trending topics mundiales. ¡Bien real time!
Y lo logramos: transformamos el catálogo de Mercado Play en un universo visual vivo, adaptable y culturalmente impactante, mediante un sistema visual escalable, potenciado por IA y refinado con dirección de arte y mucha (¡muchísima!) sensibilidad humana.
That’s not all, folks!
Previously en Mercado Play: su nivel de awareness era bajo y no formaba parte del mapa mental de entretenimiento de los usuarios. Pero a partir del rodaje de esta campaña y mediante un análisis continuo de performance que nos ayudó a ir optimizando creatividades:
Mercado Play logró un +2,4% de crecimiento en share de prints, un +16,67% de incremento en CTR desde el inicio de la campaña y un CTR promedio mensual del 0,15%.
Además, en momentos culturales clave como Halloween, la estrategia demostró su capacidad de amplificar resultados: se registró un +120% de crecimiento en CTR, un +98% de incremento en tráfico desde main sliders y un +52% de uplift en el CVR del canal.
Y así, le subimos el telón al entretenimiento gratuito como una categoría visible, consolidada y relevante dentro de una plataforma pensada para comprar.
¡Y esta historia continúa!
